由於受到疫情影響,活動報名狀況不佳,為了感興趣的前往參加,有效利用 Google 關鍵字廣告,當人們在 Google 地圖搜尋「藝術季」相關的關鍵字時搜尋結果持續搶佔第一名,關鍵字鎖定精準「藝術季」相關的熱門關鍵字、長尾關鍵字及競品字,大幅提升人們前往活動報名頁面,並搭配 Google 多媒體廣告,有效利用再行銷,再次吸引有興趣的人進入官網報名。
Google 關鍵字廣告:Google 關鍵字廣告鎖定「藝術季」和「藝術節」等相關的熱門關鍵字、長尾關鍵字、競品字,持續追蹤「搜尋字詞」並優化關鍵字,關鍵字廣告單次點擊成本降低 70%,廣告文案進行多組測試,確保廣告文案保持高點擊率(Click Through Rate)及高轉換率 (Conversion Rate) ,網頁導流至活動報名頁面,活動報名成果相當好,在短時間內,名額快速額滿。
Google 多媒體廣告:以動態搜尋、多媒體廣告等多元的形式呈現,版位包含行動版與桌面版而設計,並針對藝術相關的網頁投遞多媒體廣告,藉此吸引感興趣的人進入活動頁面,同時搭配再行銷廣告,大幅提升活動報名率。