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極致健身中心
極致健身中心
極致健身成立於 2016 年,目前全台灣共有三處服務據點,極致健身秉持服務在地鄉親的精神,沒有選擇在一級戰區開設健身房,而是選擇在自己的家鄉「和美」開設。因為健身房有著「區域性」危機,如果距離太遠,受眾不會想到該健身房運動,因此「距離」往往是大家選擇健身房的必要訴求。
如何透過社群行銷,有效的讓附近居民都可以知道極致健身中心、認識極致健身中心,並且加入極致健身中心,成為死忠粉絲,乃當務之急。
因此,極致健身中心委託藍眼科技行銷團隊進行社群經營,希望藉由藍眼行銷團隊的多年經驗,提升品牌曝光度,增加線上粉專人數,也增加線下的會員人數,達到雙贏效果。
BACKGROUND
背景分析
背景分析
極致健身於 2016 年成立,地點位在彰化和美地區,目前在彰化有兩處據點,高雄一處據點。有鑑於住在彰化地區且愛運動的人,必須花費 30-40 分鐘到彰化市運動,路途遙遠不便。因此居住在和美的館長,決定在家鄉建立屬於自己的健身房,讓更多對運動有興趣的朋友一起加入。
SITUATION
現況
現況
極致中心彰美館為彰化第二處據點,成立於 2018 年, 1-2 樓占地 300 坪,占地廣大,內有重訓區以及團課教室,設備新穎,空間寬廣,還有完善的汽機車停車空間。因和美不如彰化市區般人多熱鬧,且彰化人口逐漸外移嚴重,導致會員數不能快速成長。所以希望透過社群行銷,招募更多潛在客戶加入成為會員。
但極致健身中心先前只透過 FB 廣告吸引粉絲,覺得只透過這樣的方式,對於行銷面來說仍不夠完善。因此,希望透過藍眼科技的專業社群行銷團隊,來幫助極致健身,找到屬於極致的行銷計畫,讓彰化兩處據點的會員直線上升。
SOLUTION
解決方案
解決方案
極致健身希望透過臉書社群規劃,挖掘更多潛在客戶。搭配 3A3R 行銷理論,將極致健身的粉絲專頁定時更新,安排受眾喜愛的內容,漸漸的為潛在客戶種下心毛,再透過線上活動,邀請受眾對粉專按讚,成為粉絲。然後透過平時的互動式貼文拉近極致健身與粉絲的距離,增加雙方的互動率,進而讓粉絲付諸行動,加入極致健身成為會員。
對極致健身來說,只知道能透過平常的臉書推廣廣告來提高曝光度,但因受眾族群已經被「區域」限制住,相對減少精準受眾的人數。若是沒有更棒的行銷技巧,這樣的宣傳方式總有一天會走到山窮水盡之處。
因此藍眼行銷團隊提供了許多行銷面向、方法,跟技巧給極致健身中心參考,除了利用貼文定期的更新狀況、每月定時舉辦線上活動,以及其他行銷方式,讓粉絲每天平均且穩定的增加,讓極致健身的行銷取得最大化效果。
RESULT
成果
成果
透過每個月的貼文與線上活動規劃,在過去一個月中,粉絲專頁集客力指數成長 45%,粉專瀏覽次數成長 12%,貼文觸及人數成長 118%,以及貼文互動次數成長 25%。
以上數據滿足極致健身當初找尋藍眼執行社群經營的初衷,例如:粉絲人數持續成長、增加潛在客戶、以及每天貼文的觸及率提升。
也讓極致健身中心更信任藍眼科技的企劃團隊,一起合作絕對需要彼此信任,才能對社群帶來好的正向結果。
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