背景分析

大學門教育事業體系於民國88年創辦至今專辦高中課程，目前於高中升大的家教班及學測總複習全科班之專業度和成熟度相當完善，分校橫跨大中部地區，包括台中、水利、文華、豐原、彰化、員林等地。

大學門教育事業體系擁有全台灣最強的辦學團隊及教學師資，且在大中部地區辦學屢創佳績。大學門教育事業體系秉持的辦學宗旨，就是要讓學生感受到我們的用心，不僅在課業上有所進步，在學習的過程中也能夠建立信心，同時在大學門的學習環境中讓家長安心，進而輔導每位學生都能如願考取第一志願！

操作技巧

• Google 關鍵字廣告：由於「重考班」相當競爭，所以競價相當不穩的環境下如何讓廣告可以穩定保持在搜尋第一頁的頂端將是一件很關鍵的事情，傑出的廣告文案、關鍵字，結合最佳的出價策略，控制並優化品質分數，隨時追蹤最新的搜尋字詞報告，掌握當下的關鍵字搜尋狀況，持續優化廣告文案，穩定單次點擊成本 (CPC, Cost per Click)，同時保持成效。
• Google 多媒體廣告：不同的時期安排不同的 Google 多媒體廣告，讓多媒體廣告達到最佳化，不同的時期包含了學測放榜時期、指考成績公布時期、指考放榜時期等，搭配最適宜的 Google 多媒體廣告和回應式多媒體廣告，讓成效最大化。

廣告投放過程

大學門主要想幫重考班招生，所以委託了藍眼科技的廣告代操作服務，因為有部分的學生會在學測放榜後就先報名學測重考班，所以從五月就開始投遞 Google 廣告，希望可以招攬學生。

七月一號到三號是指考日期，指考考完的假日大幅增加廣告投放金額，並調整廣告出價策略，確保廣告可以出現在第一頁的上半部，因為很多學生在考完指考後就決定重考學測，所以開始找重考班。

七月十七號寄發指考成績單，學生得知成績後，可能不滿意考試成績，所以決定重考，開始在找重考班，學生陸陸續續上網搜尋重考班，這時調整廣告投放金額，並優化廣告出價策略，讓廣告能出現在第一頁的上半部，在寄發指考成績單後，重考班的報名人數已經有大幅度成長。

八月七號為指考放榜，學生就會知道上了哪間學校，這時候如果不滿意上的學校，學生就會開始搶著報名重考班，這時候應該屬於搜尋流量最高的尖峰，所以所有的競爭堆手會大幅提升廣告投放金額，並且透過適當的出價策略，讓廣告可以出現在第一頁的上半部，讓在找重考班的學生，可以在第一時間找到大學門。