Google 廣告代操工作重點
藍眼科技行銷團隊的分析師，每週為客戶執行以下代操工作內容，廣告不是刊登了就結束，持續且針對廣告績效的優化才是重點，為了讓客戶投入的廣告預算效益最大化，分析師固定每週嚴格執行廣告代操績效提升工作。以下是我們的廣告分析師針對 Google 廣告的工作內容。
分析高點擊率、轉換關鍵時間點
深入探究分析潛在顧客搜尋的高峰時間點與購買決策的時間點。
以數據深入研究關鍵字
探究關鍵字聲量、與品牌連結度、高轉換關鍵字，規劃廣告關鍵字與廣告投放策略。
訂定明確的績效指標(KPIs)
深入探討廣告主的需求，訂定廣告方向與目標，並評估廣告衡量績效標準。
廣告持續追蹤優化
廣告帳戶需要時刻關注、調整與優化，針對每一個廣告帳戶時時刻刻關注與追蹤。為每一個廣告群組製作不同的文字廣告，比較不同的廣告成效，且定期篩選廣告文案，將成效較差的廣告文案刪除，並新增新的文案。廣告文案與廣告群組中的關鍵字高度相關，把重點放在標題上，並且加入號召性詞號 (Call to Action)。
訂定明確的廣告帳戶架構
廣告帳戶架構清晰明確，掌握廣告活動、廣告群組、廣告關鍵字分組的技巧。
利用分析系統持續追蹤廣告成效
利用大數據分析系統，來時時刻刻追蹤廣告整體的狀況與廣告成效，有了更細部的分析數據，才能確實實踐廣告優化。
針對特定目標受眾，進行再行銷
精準鎖定特定廣告受眾，進行再行銷的廣告策略。運用再行銷功能，您就能鎖定自家網站的舊訪客或先前的使用者，進行更精準的廣告投放。再行銷的目的是提高網站轉換率，對造訪過網站卻沒有做進一步互動的訪客，吸引他們再次回訪網站。
依據數據來新增關鍵字
可以參考搜尋字詞報表或利用關鍵字規劃工具，篩選出真正對您的廣告有價值的關鍵字，為關鍵字做最適切的調整。
使用排除關鍵字改善點擊率
將使用者不會搜尋的關鍵字、效能低的關鍵字，或非常不相關的字詞排除，把它們加入到排除的關鍵字清單中，以免這些字詞繼續帶來與產品或頁面相關性低的使用者。
使用搜尋字詞報告，適當組合關鍵字
透過搜尋字詞報告，瞭解用戶看到並點擊您的廣告時正在搜尋的字詞，並且適當組合關鍵字，拓展更多適合的關鍵字，同時剔除成效欠佳的關鍵字。
添加廣告額外資訊，增加品質分數
廣告額外資訊能夠為消費者展示關於商家的更多資訊，像是地點額外資訊、來電額外資訊、網站資訊額外連結、摘要額外資訊等，提升廣告的點擊率和品牌能見度，進而帶來更多的客戶流量。
設置轉換跟蹤，持續追蹤轉換成效
轉換跟蹤可了解廣告點擊促使客戶進行了哪些有價值的活動 (例如在網站上購買、下載應用城市或申請電子報等。)
優化到達網頁，提升到達網頁體驗
優化到達網頁來提升廣告的品質分數，也影響到廣告的評級。因此，要確保廣告的到達網頁與廣告有高度關連，並且能夠快速顯示網友想看的內容，才能夠有效提升廣告的成效。
利用廣告預覽與診斷
可以利用廣告預覽與診斷，可以確認輸入關鍵字是否廣告會顯示，若廣告未顯示，可以看廣告未出現的原因，並進行改善。
調整預算以優化成效
當廣告一切的成效都很好，可以分配更多預算給它，提升整體帳戶的成效。若廣告排名不佳，則提高出價會是提升排名的方法之一。若您的排名佳、花費正常，也可以稍微調降廣告出價，讓每個點擊取得更低的交易成本。
根據數據，採用適合的出價策略
選擇適合的出價策略可以減少手動頻繁更改出價的步驟，同時讓系統根據演算結果決定有利於目標的出價金額。
提高關鍵字的品質分數
在固定的預算下，品質分數的高低，將會決定廣告實際能被點擊次數的多寡，以及藥出多少錢才能取得較佳的排名，品質分數是一項指標，用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁品質的綜合表現；廣告品質越高，就可以用較低的出價取得較佳的排名，是影響廣告排名的重要指標。
專業數位廣告投放
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