CPA（單次行動成本）
所謂單次行動成本係指廣告主為每個行動所付出的成本，也稱為按效果付費成本。 CPA 是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。
對於用戶行動有特別的定義，包括觸及、互動、放入購物車、獲得一個註冊會員、下載安裝、下載電子書、留言、對網路廣告的一次點擊、形成一次交易等。
計算方式
CPA 的計算公式為 CPA = 總成本 / 轉化次數
例如：一段時期內廣告主投入某產品的網路廣告的費用是 60,000 元，這則網路廣告的轉化數為 120。這個網路廣告的每單位行動成本為 500 元，CPA=60000/120。
Marketer Knows
根據 Marketer Knows 網站分析，Facebook 廣告平台的平均投放 CPA 大約是美金 18.68 元，換算新台幣約 522.9 元。
Instapage
根據 Instapage 網站分析，Facebook 廣告平台的平均投放 CPA 大約是美金 18.68 元，換算新台幣約 522.9 元。
Fit Small Business
根據 Fit Small Business 網站分析，Facebook 廣告平台的平均投放 CPA 大約是美金 19.68 元，換算新台幣約 550.9 元。
