背景分析

“馨品乡”是台中老字号的烘焙坊，创立超过二十年，推出各种特色伴手礼甜点，象是夏威夷果仁牛轧糖、椰枣夏威夷果、南枣核桃糕等等，在伴手礼界颇受好评，培养了许多忠实的顾客。

有感于市售牛轧糖多以机器大量生产，因此致力于研发出更美味且营养价值更高的手工牛轧糖。发现用夏威夷果仁来制作牛轧糖，口感更胜于杏仁粒，最后决定用夏威夷果仁来制作牛轧糖，夏威夷果仁手工牛轧糖口感香浓、不黏牙、甜度香气十足、不甜腻。馨品乡正式成为“夏威夷果仁手工牛轧糖创始店”，同时获选“台中十大伴手礼”、“大台中厚礼数人气赏第一名”、“美滋糕饼评鉴牛轧糖第一名”、“幸福点心创意牛轧糖第一名”等多项殊荣。

“馨品乡”接着陆续推出椰枣夏威夷果、南枣夏威夷果、南枣核桃糕、焦糖夏威夷莓果塔、寒天太妃糖、坚果蔓综合鲜果仁等多样天然健康产品，成为在地最推荐、海外旅客指名的经典伴手礼。

经营技巧

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• 以动态搜寻、多媒体广告等多元的形式，确保消费者不管以何种方式搜寻，都有机会看到广告，全面地网罗所有可能购买的客群，让广告费用更准确地使用。
• 以“再行销”提升品牌知名度，提升广告曝光度与点击率，间接形成口碑行销热潮，提升订单数。
• 影片广告的付费广告活动能在 YouTube 曝光，可达成更多曝光、观看、点击和交互次数。
• 根据 Google Analytics 进行每周分析，拟定相对应的行销策略。同时针对流量较高的网页进行优化，优化页面排版，提升搜寻引擎最佳化（SEO）和用户经验（User Experience），借此提升网页流量。
• 在 Google 我的商家登录进程，来吸引新客户上门，让消费者在 Google 或 Google Map 搜寻时会带出商家信息，来吸引大批新顾客上门。