Google 广告最重要的十个专业术语

了解 Google 广告中最重要的十个专业术语

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CPC

每次点击成本(Cost Per Click)

“每次点击竞价”是您为每次广告点击所支付的费用。对于每次点击竞价广告系列，您设置的最高每次点击竞价代表您为每次广告点击支付的最高金额。

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PPC

每次点击付费(pay-per-click)

每次点击付费，只有当消费者“点击”广告内容时，广告业主才需要付给平台费用。

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CPM

每千次曝光成本(Cost Per 1000 impression)

每一千个人看到你的广告，你所需要支付的广告费用。

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PPM

每千次曝光付费(Pay Per 1000 impression)

PPM 是当你的广告只要出现潜在消费者的面前，平台就会和你收取费用，通常是以千次为单位计算。

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CPA

每次完成行动成本(Cost-Per Action)

让消费者留下对品牌的实际印象、填写表格甚至注册成员会员等，正式进入到你的行销漏斗中，所要花费的金额。

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PPA

每次行动付费(Pay-Per-Acquisition)

通常这是在消费者完成某一个指定动作，如“下载电子书”、“注册成为会员”、“购买票卷”等情况下，广告业主才需支付平台费用。

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CTR

点击率(Click-Through Rate)

点阅率是指广告获得的点击次数除以曝光次数所得的值：点击次数 ÷ 曝光次数 = 点阅率。比方说，如果您获得 5 次点击和 100 次曝光，点阅率就是 5%。

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CVR

转换率(Conversion Rate)

单次广告交互的平均转换数，以百分比表示。

转换率的计算方式如下：转换次数除以同个时间范围内带来转换的广告点击总数。举例来说，如果 1,000 次交互带来了 50 次转换，转换率就是 5% (50 ÷ 1,000 = 5%)。

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ROI

投资报酬率(Return On Investment)

广告投放的成效，可以简单地透过“广告赚了多少净利润”，“在广告投放花了多少钱”计算。

假设您有一项产品的生产成本是新台币 $3,000 元，售价为 $6,000 元。您透过广告卖出了 6 组产品，因此总成本是新台币 $18,000 元，总销售额则是 $36,000 元。若广告费用是新台币 $6,000 元，加总後的总成本则是 $24,000 元。这时投资报酬率的计算方式如下：
($36000 - $24000) / $24000
= $12000 / $24000
= 50%
在本例中，您的投资报酬率是 50%；这表示您每支出新台币 $30 元，就能赚进 $45 元。

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Impression

曝光

曝光次数是指广告的显示频率。只要广告显示在搜寻结果网页或其他 Google 联播网的网站上，就算是一次曝光。

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ROAS

目标广告投资报酬率(Return On AD Spending)

“目标投资报酬率”是指您希望每一分广告投资能带来的平均转换价值 (例如收益)。 请注意，您设置的目标投资报酬率可能会影响获得的转换量。