添加 8 个 E-A-T 信号到您的网站

专业知识、权威和可信度，这三个字的英文首字母 (E-A-T) 经常被认为是 Google 算法中的下一件大事，它是 Google 确定网站是否可信的一种方式。今天，我们讨论如果您认为 Google 在其算法中使用 E-A-T 指针，或者如果您希望自己的网站在未来进行验证以防万一，您可以做些什麽。以下是您可以添加到您的网站的八个 E-A-T 信号：

01作者简介

为您的内容授予权限的最常见方法之一是由专家编写，或者至少看起来是专家的人。这就是为什麽 SEO 专家建议披露您的作者，而不是让品牌或工作人员撰写的内容。当前，披露内容作者的最佳做法是在文章页面上说明，然后将作者姓名链接到您网站上其他地方的专用作者简介页面。

作者的页面是您赋予名称重要性的地方，因此您包含的信息越多越好。在 SEO 专家群中，将这些页面视为微型网站是很常见的，包括各种媒体和链接。作者简介中包含的常见内容有照片、姓名、职称、描述、社交媒体数据、经验 (在该领域的年资、发表的作品、项目等)、在您的网站上发表的其他文章，最后是链接树。

如果您想更进一步优化，您可以使用结构化数据强化作者信息，以确保 Google 能够正确查找和识别作者信息。在这种情况下，将涉及两种类型的结构化数据：文章模式和人员模式。文章模式将用于文章页面以突出显示作者的姓名，以及有关文章的一些其他详细信息。您可以使用插件或 Google 的结构化数据标记助手，手动将其添加到您的文章页面。以 Markup Helper 为例，您必须选择模式类型并提交 URL，然后您将被带到一个喧染页面，您可以在其中突出显示各种数据并从下拉列表中选择它们的内容。完成标记後，您可以从 Helper 复制标记 HTML 并将其添加到您的网站页面。

现在，对于作者的简历页面，我们有了person schema，它允许标记各种个人详细信息。基本上，我们上面列出的所有内容：照片、描述、链接等。请特别注意 sameAs 属性，您可以使用它来标记指向您作者其他个人资料的链接，这有助于 Google 将您的作者创建为一个实体。标记助手中当前没有可用的人员架构，因此只能手动添加或使用专用架构插件添加。如果您的网站是创建在 WordPress 或任何其他 CMS 平台上的，那麽我们可以保证有一堆插件可以通过单击按钮进行标记。

02文章日期

Google 多次声称文章的日期和文章的新鲜度一般不是排名因素。SEO 专家群已经进行了多项实验，试图通过更改网站上所有文章的日期，或完全删除日期来证明或反驳这些说法。到当前为止，我不能说有一种策略对每个人都最有效。但我们知道的一件事是，文章的日期被认为对进入 Google 新闻很重要，并且它列在Google 新闻政策的透明度部分中。我们不确定这是否会延伸到非新闻文章，但很明显 Google 认为日期有助于您的内容的总体可信度。并且为了完全透明，我会说最好同时包括文章的发布日期和文章最后更新的日期。与上述作者标记一样，您可以使用文章模式突出显示发布日期。

03参考文献

SEO 专家群专注於通过反向链接获得权威，让其他页面链接到您的页面。但是，您实际上可以通过自己链接到您所在领域的其他可靠信息来源来获得一些权威。网站所有者通常不愿链接到其他网站，因为他们害怕失去流量和浪费链接汁(Link Juice，用于描述和衡量反向链接传递到另一个网站并因此加强它的力量)。这不是一个大问题，只要您链接到非竞争对手，甚至可能通过以不鼓励点击的无聊方式设置这些链接来淡化此类链接的重要性。而且，特别是如果您是一个新网站，与其他权威网站相关联的好处远远超过泄漏一点链接汁的风险。

您可以使用一些方法将引用合并到页面中，其中包括图片来源、来自行业专家的报价、在文本中正确锚定链接、页面末尾的专用参考块，参考块在常槼文章中尤其未被充分利用。这是一种浪费，因为它们符合完美 SEO 的所有标准，该部分的标题明确是为了Google 的利益，每个来源都得到了正确的描述，虽然整个事情看起来很无聊，但实际读者无法点击任何内容甚为可惜。

04政策页面

在多个 Google 说明文档中一次又一次地重复，拥有易于访问的政策和客户服务页面对您网站的可信度和用户友好性大有帮助。特别是品质评估者被特别指示寻找这些页面，以创建网站的可信度。为此，我们建议为与您的网站相关的所有类型的政策创建专用页面，然后从您网站的页脚链接到它们，正如您常看到的那样，您可以拥有的策略数量没有限制，尤其是在您运行多个促销和客户预约计划的情况下。

05业务详情

与前一点类似，透明度的另一个信号是披露有关公司本身的信息。当您提供商品、服务、建议，甚至只是信息时，用户希望看到网站背后的人。对网站所有权保持透明是一个强烈的 E-A-T 信号。从最实际的意义上说，它之所以有效，是因为如果出现任何问题，需要有人负责。

一些可以帮助您营造透明感的页面包括关于愿景、使命、历史、竞争优势、认识团队、我们的办公室、联系方式等。这四页从不同的角度描绘了您的公司：这就是我们的工作、我们是谁、我们在哪里工作，这就是您与我们联系的方式。它使您现形，并为使用您网站的人们提供安全感。如果您希望 Google 认识到您在透明度方面的尝试，您可以再次使用结构化数据来标记您网站上披露的业务详细信息。这些工具都是一样的，一些 CMS 平台会自动标记您的业务详细信息，或者您可以使用插件，否则您可以手动添加标签或使用标记助手，选择本地企业作为标记类型并输入您的 URL。工具呈现您的页面後，突出显示各种业务细节并告诉工具它们是什麽，完成标记後，将标记从工具复制到页面的头部。

06用户生成的内容

在您的网站上拥有用户生成的内容是证明您的网站吸引了实际用户并吸引他们足以留下评论和评论的好方法。因此，就 E-A-T 而言，允许访问者在您的网站上留下评论、评论、问题和其他类型的用户生成内容可能是值得的。另一方面，用户生成的内容也可能是垃圾消息，Google 实际上可能会因未保留的评论部分而惩罚您的网站。确保对您网站上的垃圾消息采取措施，例如要求登录或某种验证。至少，您可以查看用户内容以查找自动生成的评论、带有链接的评论、无用的评论以及可能传播敏感信息或冒犯其他用户的恶意评论。

07HTTPS

HTTPS 是我们不必推测的那些信号之一，正如 Google 文档的各个部分（包括品质评估指南）经常指出的那样，它对 Google 来说绝对重要。最近，HTTPS 与网站体验核心指针(Core Web Vitals)、行动设备友好性和插页式广告一起被列为页面体验因素。如果您尚未在您的网站上激活 HTTPS，请咨询您的网站托管服务提供商，他们中的大多数都提供免费的 SSL，尽管激活它有时可能会很棘手。

08外部信号

这有点作弊，因为外部信号本身并未添加到您的网站。但是外部信号对于您的整体 E-A-T 配置文档仍然很重要，您可以调整其中的两个。

反向链接配置文档

您的反向链接配置文档的品质和大小是 Google 可以通过算法测量的唯一 E-A-T 信号。虽然增加反向链接配置文档的大小是一项非常长期的承诺，但品质可以相对快速地提高。您可以做的一件事是检查您现有的反向链接配置文档是否有来自垃圾页面或网站的反向链接。您可以咨询 SEO 专家，获得从最高罚款风险排序到最低罚款风险列表。

如果您有任何来自垃圾网站的链接，您可以联系这些网站的管理员将其删除，或者您可以将它们添加到拒绝文档中，然后下载该文档并将其提交给 Google 的拒绝工具。拒绝工具是您要求 Google 忽略这些反向链接的方式。

如果您准备完成增加反向链接数据的任务，最好的开始方法是缩小您与竞争对手之间的反向链接差距。建议您咨询有经验的 SEO 专家，比较您的反向链接配置文档，并提出那些链接到您的竞争对手但尚未链接到您的网站，那些链接到您的两个或多个竞争对手的网站是创建链接的最佳前景。此类网站很可能在您的市场内运营，并且显然对反向链接合作伙伴关系持开放态度。

Google 我的商家

Google 我的商家是终极商家目录，也是您了解本地商家信息的重要场所。您的 GMB 个人资料的品质（即信息的完整性、评论数量和平均评分）会被纳入 Google 地图以及其他 Google 表面的排名中。

您的 GMB 个人资料也是品质评估员在评估您的 E-A-T 地位时检查的地方之一。因此，您至少可以完整填写您的个人资料：描述、徽标、高品质图片、链接、产品等等，一旦您登录您的 GMB 管理员，Google 实际上会提示您缺少什麽。更进一步的做法是与评论者合作，回复正面评论，尝试解决负面评论者的问题，并鼓励您的客户群继续使用 Google 并实际发表评论。