新 YMYL SEO，达到 SERP 顶部的 5 种方法

网络上的信息很有用但也可能隐藏危险，里面有可以显着影响我们的幸福和健康的内容。搜寻引擎似乎了解其中的风险，并试图以自己的方式规范 SERP 的内容。象是 Google 搜寻引擎，它有特殊的算法来检测“潜在有害”的话题，并对它们采取特殊的排名要求。这些主题常被称之为 Your Money or Your Life (YMYL)，中文翻译为“您的钱或您的生活”。

什麽是 YMYL？

Google 在品质评估者指南中明确引入 Your Money or Your Life 的概念，即在某些算法更改後帮助 Google 评估搜索结果品质的一群人。根据该指南，YMYL 是“ ……具有高伤害风险的主题的名称，因为有关这些主题的内容可能会严重影响人们的健康、财务稳定、安全，社会的福利或福祉”，需要对 YMYL 主题的页面进行最严格的页面品质评级审查。

什麽是 YMYL 主题？

指南中提及了几个 YMYL 主题，象是健康、安全、财务安全、社会和其他。

健康

健康主题包括可能影响一个人或一群人的身体、心理和情绪健康的信息。它通常指有关健康、药物、疾病、心理健康、营养等方面的建议。例如：外用药物如何减轻背部和颈部疼痛？怀孕期间可以吃维生素 C 吗？如何帮助惊恐发作的人？等等。

安全

安全主题与健康主题密切相关。它们是指可能影响一个人或一群人的线上和线下安全的内容。安全主题包含了网络安全、保护技术和设备、工作场所的风险和危害等。例如：如何在网络上保持安全？8 条重要的安全驾驶技巧。保护您的设备免受骇客攻击的 18 种方法。如何在太阳照射下保持行车安全？等等。

财务安全

财务安全主题可能会影响人们的财务状况，或他们养活自己和家人的能力。在这里，您可以找到有关投资、税收、退休计划、购房、贷款、购买保险等的页面。这组主题还包括允许用户进行购买、转帐、支付帐单等的页面和网站。例如：十大退休投资策略、台北待售物业、2022 年 9 月最佳房屋贷款等等。

社会

社会话题会影响对公共机构或任何其他公共利益的信任，它指的是有关政府流程、政策、人员、法律、政府计划、社会服务、国际事件、商业、政治、科学和技术的信息。例如：受害者家属起诉、投票和选举法与历史、企业主需要知道的政府法槼等等。

其他

该组收集了所有其他可能损害人们的福祉和福利，但不适合上述任何组的主题。这些可能是关于家庭、教育、职业等话题。例如：如何选择适合您的职业道路、买房时要考虑的 10 个重要的事、教练建议最好的居家锻链设备等等。现在让我们将 YMYL 主题与非 YMYL 主题进行比较，以帮助您感受不同。如果您仍然怀疑某个主题是否属於 YMYL，请问问自己，内容中的微小错误会直接或间接伤害一个人甚至一群人吗？如果是，那麽该主题很可能会判定为 YMYL 主题。

YMYL 内容排名提高的要求是什麽？

Google 尚未正式确认对 YMYL 内容使用特定排名信号，下面枚举的所有提示都是我在根据 SEO 论坛的最佳猜测。在进行 YMYL 内容评估时，品质评估人员会考量几个因素，象是页面的目的、专业权威与可信赖、主要内容品质和数量、网站信息、有关谁对内容负责的信息、关于谁对内容负责的网站声誉等等。显然，这些论点本身并不是排名因素。但是，它们会为您提供有关 Google 在 YMYL 内容方面认为什麽是高品质的线索。在将网站调整到品质评估者的标准後，SEO 确实注意到自然排名的明显增长。

所以，现在我将详细介绍每个品质因素，并分享一些关于如何提高排名的技巧。

01页面达到目的

这里是指最初创建页面希望达到的目的。页面可以包含导航、通知、教育、销售产品、销售服务、表达意见、娱乐等。对于 YMYL 内容，页面如何有效地实现其目的至关重要，建议准备足够的文本来传达一个想法，页面信息清淅且没有任何东西会让来访者感到困惑，没有破坏性的广告和侵入性的弹出窗口等。如果页面未能实现其原有目的，Google 会将其视为低品质的页面，这也可能意味着将会有较低的排名。

02高 EAT

专业性 (Expertise)、权威性 (Authority) 和可信度 (Trust)，以上简称 EAT。是 Google 品质评估人员用来评估网页整体品质的因素，其包括：内容创建者的专业知识；内容创建者、内容本身和网站的权威性；内容创建者、内容本身和网站的可信度等等。一些主题可能由于缺乏专业知识，甚至是业余爱好者的作者所函盖，例如，鸡肉调味料、餐厅评论和家居装饰。但有了 YMYL，一切都不同了。在这里，非专业是行不通的。Google 明确表示确实需要 YMYL 页面的最高 EAT 标准，对于这些 YMYL 页面，Google 假设用户希望以最严格的可信赖性和安全性标准进行操作。因此，当 Google 的算法检测到用户查找与 YMYL 主题相关时，将在排名系统中更加重视，例如我们对回应页面的权威性、专业性或可信度的理解。让我们仔细看看在这方面您必须做些什麽：

聘请一位在利基领域专家的作者

有时这些都是小事，比如更好地突出内容的创建者、内容的来源、内容的审查者。实际上，有时您会意识到如果写的是关于医学主题的文章，也许应该确保有一位医生或一些医学专业人士真正审查这些内容。因此，我们得出结论，内容创建者的专业知识在涉及 YMYL 主题时确实很重要。如果您负担得起，聘请专家为您创建内容。如果您涉及健康主题，则应该是具有医疔资格的人。如果您需要有关全球变暖的文章，聘请科学家来完成。无论如何，请从您的利基市场中寻找专业人士，但他最好不应该是自称万事通的作者。您的作者可以是多个领域的专家，但也必须是相关行业领域。作者的专业知识的相关性非常重要，因为它决定了您的内容在与利基领域相关的关键字中的排名。

创建作者页面并添加个人简介

尽管 Google 声称这不是一个直接影响的排名因素，但 SEO 认为拥有一个专门的作者页面是一种很好的做法。它证明了作者在 Google 眼中的专业知识，从而增加了信任。详细描述作者的专业知识，象是教育、奖项、与主题相关的所有内容，尽可能提供额外信息，象是社交媒体帐户、影片、PDF 文档、照片等等，添加指向其他文章、采访、科学作品的链接，以及任何可以证明利基市场经验的东西。尽管如此，如果您的作者不是专家，请确保您的 YMYL 内容是由那些专家审查，请务必提及所有参与内容创建过程的人。这正是 Google 对 YMYL 页面的期望，而且这样做会让您的读者更加信任您。

在利基平台上获得提及

如果您的作者出现在其他专家平台上，那就太好了。例如，它可以是可靠博客上的客座发文，也可以是一些专业 YouTube 频道和小众播客上的客座等。强大的线上形象证明了您的作者的专业知识，并且永远不会不合适。如果除了在影片的文本或描述中提到之外，您的专家还有关于此资源的简历，那也很棒。它可能在页面的开头或结尾看起来象一张照片和一个简短的简历。

使用 PageRank 提高页面权限

Google 声称 PageRank 是用于评估 EAT 的少数几个信号之一，Google 的算法如何评估专业知识、权威和可信度呢？Google 的算法中可识别与可信度和权威性相关的网页信号，这些信号中最着名的就是 PageRank，它使用网络上的链接来了解权威性。因此，专注於从权威资源中获取更多反向链接。毕竟，这可能是品质评估人员首先要关注的事情之一，他们会在维基百科、福布斯和其他权威网站等资源上找寻是否有提及您的网站。在开始您的链接建设活动之前，您需要检查您网站的反向链接配置文档和网域权限，并将它们与您的竞争对手进行比较。它将帮助您了解需要获得多少反向链接才能竞争，和超越竞争对手。咨询您的 SEO 专家，您将获得链接到其他 YMYL 网站的网域列表，特别注意具有基于 PageRank 公式的自定义的高指针网域，它们首先值得关注。

有许多方法可以找到您应该尝试的反向链接潜在客户，但我建议首先可以关注您的竞争对手。为什麽？这样，您将立即了解其他成功的 YMYL 网站的做法并借鉴他们的策略。为了让您的生活更轻松，建议您咨询 SEO 专家，获得快速有效地创建链接的方法。此外，在运行您的链接建设活动时，请尝试获取 dofollow 链接，因为它们是通过 PageRank 的链接。但是，从可靠的资源中获取 nofollow 链接也是有益的，尽管它们不会传递排名信号，但 nofollow 链接可以为您的网站带来相关流量并帮助创建品牌知名度。

审核您的反向链接配置文档

获取新链接并不是唯一重要的事情。您还需要监控现有的反向链接，因为它们可能会对您的网站不利。大多数 SEO 专家认为，低品质的反向链接弊大于利。早些时候他们只是因为害怕 Google 的企鹅算法更新而拒绝了他们。但是现在，鉴于 Google 声称可以简单地忽略不良链接，许多 SEO 更愿意忽略它们（直到他们看到后果）。但是当我们谈论 YMYL 和可信度时，有毒链接不仅会导致您的网站受到惩罚，它们还会使您的网站与所谓的“坏社区”相关联。您的投资网站几乎不会从赌博或色情网站的链接中受益，对吧？

检查链接中的处罚风险

首先应拒绝所有标记为高风险的内容以及来自不适当领域的链接。如果您看到带有中等风险的链接，请单击信息按钮以查看有关发生的每个问题的详细信息。如果那里没有任何犯罪，请保持链接不变。您可以生成拒绝文档，以便稍后将其提交给 Google。如果需要，您可以拒绝来自特定域的所有后续链接。

不要在一个网站上混合 YMYL 内容和非 YMYL

如果您的网站上同时包含 YMYL 和非 YMYL 内容，这可能会使 Google 感到困惑。它可能根本不知道如何对您的网站进行排名。另外，我认为如果您的网站函盖了非常敏感的主题以及非常锁碎的主题，Google 的算法总是很难弄清楚如何处理那个网站。因此，无论 YMYL 或 EAT 或其他任何东西，如果您在内容方面几乎有这种截然相反的组合，那麽我会假设 Google 的算法总是会努力弄清楚如何对您的网站进行排名。因此，将这两个方向分成两个不同的网站会更安全。例如，您可以为特定类型的内容创建子域或子目录。

添加架构标记(schema markup)

您可能会问架构标记如何帮助改进 EAT。方法如下：结构化数据以清淅的方式为搜寻引擎提供有关您的网站实体和它们之间的关系的信息。以下是您可以使用的架构类型：人员、组织、作者、审阅者和引文。结构化数据有助于 Google 构建 SERP 上的知识面板，为您的实体提供一个对于 YMYL 网站和作者来说非常重要。这样，您就可以将有关作者或组织的信息直接传达给 Google。它不必从不同的资源中检索数据，这意味着它会更快地将您视为受信任的来源。

将所有信任印章添加到您的网站

所有的徽章、认证、推荐、评论、用户成功案例等，都充分说明了您对用户和搜寻引擎的信任度。

在您的服务器上激活 HTTPS

HTTPS 是一个官方排名因素。如今，几乎 80% 的网站默认使用 HTTPS 。但是，仍有许多小型网站，例如医院或保险公司的网站，仍在使用 HTTP。对于 YMYL，激活 HTTPS 是必须的。因此，如果由于某种原因，您的网站没有 TLS/SSL 证书，请去获取它，也不要忘记每年更新一次。如果没有 HTTPS，第三方可以利用不受保护的通信来欺骗您的访问者，以便他们能共享敏感信息或安装恶意软件。

指向可信来源的链接

并不是说如果您涉及 YMYL 主题，您就应该只关心反向链接。传出链接也很重要，权威网站的相关外部链接确实对排名有积极影响。因此，请确保您的内容链接到可靠和权威的来源。然后，Google 会更信任您（因为它已经信任他们了）。

03内容品质高

Google 对优质内容赞不绝口，并声称这是最重要的排名因素之一。这对于 YMYL 内容尤其重要，因为此类关键主题具有最严格的品质要求。我从品质评估指南中收集了基本提示如下：

确保内容量令人满意

品质评估者指南强调内容的数量至关重要。但是，这并不意味着您应该创建包含数千个单词的大页面来取悦搜寻引擎。这里的一切都很简单：内容的数量取决于主题的广泛程度。您需要函盖的方面越多，字数就应该越多。在为您的文案编写或准备 SEO 任务时，建议您可以咨询 SEO 专家。

使您的内容保持最新

信息和事实会随着时间而改变。而且您应该始终追踪这些更改，因为您的内容应该始终准确。在指南中， Google 还声称最新内容总是受欢迎的。记得在评分时考虑查找及其当前含义。除非查找另有说明，否则我们将假设用户正在寻找有关某个主题、最新产品型号、最近发生的重复事件等的当前信息。因此，请定期更新您的网页以使其常青并获得 Google 的批准。

创建一个描述性的、有用的标题

指南提到标题是品质的信号。我们确信标题至关重要。确保您的标题没有误导或引诱点击。点击诱饵标题可以毁掉普通网站的声誉，更不用说 YMYL 网站了。此外，请记住页面的用途，即使是标题也应该适用。而点击诱饵标题绝对不是在这里有帮助的东西。您的标题应具有描述性，并清楚地反映内容的含义。一种常见的做法是在其开头添加一个关键字，以准确说明您的内容将是什麽。

注意抄袭内容

复制他人的作品可能会导致所谓的内容被刨除。简而言之，重复。当有多个具有相同内容的搜索结果时，Google 永远不会将它们全部放在 SERP 上，因为用户不会从中受益。它只会选择一个。您的页面要么赢了，要么输了。因此，您不仅应该编写独特的内容，还应该确保没有人复制您的内容。这就是问题所在。您可以聘请诚实的撰稿人，但您如何知道您的内容是否被盗？您的第一个选择是不要为这些小事打扰自己，而是依靠强大的网域权限。从理论上讲，它可以帮助您将您的内容排名高于冒名顶替者。

不要滥用广告化

对破坏性或误导性广告和弹出窗口以及大量附属链接说不。当然， Google 喜欢广告，但前提是它们不会损害用户体验。因此，如果您经营 YMYL 网站，请在您的网站上放置任何广告或弹出窗口之前仔细考虑。避免大量分散注意力的广告和附属链接。它们似乎不值得成为权威网站。它可能会向 Google 发出信号，表明您来这里不是为了帮助用户，而是为了广告和获利。这可能会导致搜索性能不佳。

确保您的内容井然有序

这是相当标准的建议，但同样重要。正确构建内容，并以易于理解的方式编写。如果您写的是一个复杂的主题，这并不意味着您的访问者在阅读您的文本时应该感到困难。您可以使用市面上很多应用进程来检查您的内容的可读性，包含用词也很重要。语法差的文本，即使是专家写的，也不会被认为是可信的。

04网站信息

品质评估人员会特别注意 YMYL 网站上提供的信息内容。Google 在指南中提到了解谁负责网站是评估大多数类型网站的 EAT 的关键部分。高品质的页面应该有关于网站的清楚信息，以便用户对网站感到放心。关于 YMYL 主题的网站需要高度的信任，因此它们通常需要关于谁负责网站内容的令人满意的信息。此外，优质的门店和金融交易网站也需要清淅、满意的客服信息来帮助用户解决问题。因此，请注意关于我们、联系我们、团队、位置等页面信息是否完整。

05网站声誉

您网站的声誉与 EAT 密切相关，因此您应该密切关注它。

处理实体构建和流行度信号

拥有众多追随者和频繁更新的活跃社交媒体帐户可能表明您的品牌非常受欢迎，所以把它们放在您的网站是有道理的。您要怎样做呢？创建社交媒体形象：品牌 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Reddit 等，具体取决于行业中的流行情况。由于来自社交媒体的贴文可以排名足够高，因此用户可能会因为您拥有出色的帐户而受到信任。您还应该在所有利基评论网站上出现并保持活跃，尽管您可能无法直接控制它们，但您仍然可以在那里管理您的声誉，尽量回覆您收到的所有评论和评论，包括那些不好受的负面评论。鼓励您的客户和读者对您的服务或产品留下正面评价。您还可以追踪人们可能会提出令人不悦的问题或对您说坏话的平台，并将您的忠实客户发送到那里为您正言（如果合适的话）。通过这种方式，您可以满足 Google 重视的正面评价的数量优势。

最后，如果您有实际门市位置并拥有维基百科页面，请考虑创建您的 Google 我的商家业务数据。这些过程不是最简单和最快的，但至少您应该尝试一下。将所有重要链接添加到您的网站，并在那里谈论您的成就，这将大大提高您的品牌知名度和权威性。

使用社交聆听工具

如果没有 Google Alerts 等工具，追踪您的线上声誉可能会非常复杂。有了它们，您可以创建警报以了解网络上的新品牌提及。通过这种方式，您可以轻松追踪客户评论、参考资料、新闻文章以及个人创建的有关您网站的其他信息。它将帮助您及时解决所有可能的声誉危害。

结论

YMYL SEO 可能是一个棘手且耗时的过程。缺乏明确的排名因素只会使工作复杂化。因此，找出适合您的 YMYL 网站的唯一方法是提高内容标准和进行试验。我们希望这篇文章能帮助您了解 Google 对 YMYL 内容排名靠前的要求。您是否与 YMYL 网站合作过？欢迎您与我们的 SEO 专家分享您的经验。